2019 KCON NY & LA

純粹熱愛韓國
流行文化的舞台

THE CHALLENGE

TOYOTA 希望藉由 KCON 來與熱愛韓國亞洲文化的年輕人共同慶祝,並打造互動裝置讓參加者更了解 TOYOTA 品牌。

THE OUTCOME

一個燈光傳感器的舞台,同時打造具有遊戲性的 in-vehicle 體驗,並創造一個熱愛韓國文化的社群。

SCOPE OF PROJECT

Visual identity
Campaign
AR Technology
Event Graphic

KCON 是每年在紐約和洛杉磯舉行的韓國流行文化音樂會,隨著韓國流行文化在亞裔美國人及其他美國地區的流行,活動每年人數都在持續增長,而 2019 年有將近 13萬名粉絲參加了紐約和洛杉磯的 KCON 音樂會。而 TOYOTA 希望可以藉由 KCON 來與熱愛韓國亞洲文化的年輕人共同慶祝,並打造互動裝置讓訪者更了解 TOYOTA 的產品。
經過團隊的調查與了解,發現參加 KCON 的年輕人,對於韓國舞蹈非常有興趣之外,同時粉絲也會把舞蹈影片上傳到自身的社群媒體上,團隊覺得這是非常有趣的出發點。所以決定為這些熱愛韓國文化的粉絲打造舞台,舞台結合燈光傳感器,根據動態有所變化,讓這些熱愛韓國文化的粉絲有如在 MV 的環境中跳舞,並分享在自身的社群平台。同時打造具有遊戲性的 in-vehicle 體驗,把尋找彩蛋結合AR社群濾鏡來與粉絲互動,每一個彩蛋都代表一個 TOYOTA vehicle 的功能,從遊戲中來更了解 TOYOTA 品牌。在視覺上,也使用非常活潑與能量的幾何圖型來當作活動的主要視覺。
整個活動出乎意料之外,粉絲來自不同的城市,卻可以在舞台上共同跳舞,在舞台旁邊也組成一個一個純粹熱愛韓國流行文化的社群。在活動結束時,粉絲與工作人員交談表示:感謝 TOYOTA 打造一個讓社群平台可以讓他們認識彼此。

整個活動讓 2,500+ 有 in-vehicle 的體驗,同時打造的舞台被 Buzzfeed featured 在首頁上。

Client: Toyota
Executive Director of Emerging Technology Group: Mathura Huang ( Intertrend Inc.)
Head Designer : Hsiu Chi Kuo & Lucy Bi ( Intertrend Inc.)
Project Manager: Yu Rankin ( Intertrend Inc.)
Creative Technologist: Suibi Weng (Freelance)
Event Producer: Sam Lo

More Works

Poster 365

K CON 2019