2019 KCON NY & LA

一個熱愛韓國流行文化的互動舞台

THE CHALLENGE

TOYOTA 希望藉由 KCON 音樂會來與熱愛韓國亞洲文化的年輕人共同慶祝,並打造 AR 互動裝置讓參加者更了解 TOYOTA 品牌。

THE OUTCOME

一個燈光傳感器的舞台,同時打造具有遊戲性的 in-vehicle 體驗,並創造一個熱愛韓國文化的社群。

SCOPE OF PROJECT

Visual identity
Campaign
AR Technology
Event Graphic

KCON 是每年在紐約和洛杉磯舉行的韓國流行文化音樂祭,隨著韓國流行文化在亞裔美國人及其他美國地區的流行,該活動每年人數都在持續增長,而 2019 年有將近 13 萬名粉絲參加了位於紐約和洛杉磯的 KCON 音樂祭。而 TOYOTA 希望可以藉由 KCON 來與熱愛韓國亞洲文化的年輕人進行連結共襄盛舉,並透過  AR 互動裝置讓參加者更了解 TOYOTA 的產品。
經過團隊的調查與了解,發現參加 KCON 的年輕人,對於韓國舞蹈非常有興趣之外,同時粉絲也會把舞蹈影片上傳到自身的社群媒體上,團隊覺得這是非常有趣的出發點。所以決定為這些熱愛韓國文化的粉絲打造一個結合燈光傳感器的舞台,它可以根據偵測台上的動態做出變化,讓這些熱愛韓國文化的粉絲有如在 MV 的環境中跳舞,並分享在自身的社群平台上。同時打造具有遊戲性的 in-vehicle 體驗,把在會場中尋找彩蛋的遊戲性結合 AR 社群濾鏡來與粉絲互動,每一個彩蛋都代表一個 TOYOTA vehicle 的功能,從遊戲中來更了解 TOYOTA 的產品與品牌。在視覺上,也使用非常活潑與富有能量的幾何圖型來當作活動的主要視覺。
整個活動火熱的出乎意料之外,來自不同的城市粉絲,素不相識卻可以在舞台上共同跳舞,在舞台旁邊也自行組成一個一個純粹熱愛韓國流行文化的社群。在活動結束時,粉絲與工作人員交談表示:「感謝 TOYOTA 打造一個舞台,讓他們可以認識彼此更成立更多的社群平台。」

整個活動讓 2,500+ 有 in-vehicle 的體驗,同時打造的舞台被 Buzzfeed featured 在首頁上。

Client: Toyota
Executive Director of Emerging Technology Group: Mathura Huang ( Intertrend Inc.)
Head Designer : Hsiu Chi Kuo & Lucy Bi ( Intertrend Inc.)
Project Manager: Yu Rankin ( Intertrend Inc.)
Creative Technologist: Suibi Weng (Freelance)
Event Producer: Sam Lo

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K CON 2019