濟南鮮湯包，於 2007 創立第一間，濟南鮮湯包濟南路總店，主打現點現做的新鮮湯包，提供來往行人新鮮的日常美食，但隨著消費者用餐習慣大幅度的改變與更多元選擇的網路時代，除了精進餐點的美味，還需打造整體的品牌價值與形象，並創造全新的產品線路，提升品牌知名度及辨識度。

濟南鮮傳承過去十多年來的原有價值，更要開創新的私藏產品與價值，讓品牌體驗能適應
往後10年的市場環境。團隊在執行專案時，針對眾多的競爭對手做研究，包括標語、品牌理念與品牌色，希望能找出市場差異化與傳遞品牌價值的方式。「濟南鮮 隱食」的主要色調，不選擇餐飲業常用的黃、紅色，而是選用翡翠綠，不過度高調，卻又能保持自然與講究，而為了延續過往濟南鮮湯包在老顧客心中的價值，新品牌的識別將濟南鮮的名稱保留，並凸顯「隱食」的字樣，代表傳承濟南鮮湯包手藝的私藏隱食美味。

由於「濟南鮮 隱食」的專案項目範圍大，包含了 Logo、吉祥物、食品冷凍包裝甚至是線上的電商與形象網站，為了能維持品牌每個項目的形象一致，團隊製作了品牌識別指南，明確定義品牌視覺風格，將之沿用在後續所有的品牌產品上，小至 Logo 的具體尺寸與排版應用，大至品牌的語氣口吻，皆是品牌指南的重點之一，因為每一個細節都將影響顧客如何看待品牌。

在與濟南鮮團隊的討論下，團隊決定在包裝上放置『美味的瞬間』就是夾起湯包準備放入口中的那瞬間作為我們主要的產品品牌視覺，讓消費者產生共鳴並聯想到美味的瞬間。同時我們盡力與合作夥伴協力處理每個專案的大小細節，使客戶能應用在現有及往後不同的產品內容上。