濟南鮮 - 隱食

一見如故的味道與初心
滿溢人情味的新鮮美食

THE CHALLENGE

傳承品牌原有的價值,並讓品牌體驗可以適應在接下來 10年的全新市場環境。

THE OUTCOME

協助濟南鮮 隱食 製作品牌識別系統、吉祥物、周邊產品包裝設計與網頁設計,傳遞滿溢人情味的新鮮美食餐廳形象。

SCOPE OF PROJECT

Brand Identity
Web Design 
Package Design
Mascot Design

濟南鮮湯包,於 2007 創立第一間,濟南鮮湯包濟南路總店,主打現點現做的新鮮湯包,提供來往行人新鮮的日常美食,但隨著消費者用餐習慣大幅度的改變與更多元選擇的網路時代,除了精進餐點的美味,還需打造整體的品牌價值與形象,並創造全新的產品線路,提升品牌知名度及辨識度。
濟南鮮傳承過去十多年來的原有價值,更要開創新的私藏產品與價值,讓品牌體驗能適應
往後10年的市場環境。團隊在執行專案時,針對眾多的競爭對手做研究,包括標語、品牌理念與品牌色,希望能找出市場差異化與傳遞品牌價值的方式。「濟南鮮 隱食」的主要色調,不選擇餐飲業常用的黃、紅色,而是選用翡翠綠,不過度高調,卻又能保持自然與講究,而為了延續過往濟南鮮湯包在老顧客心中的價值,新品牌的識別將濟南鮮的名稱保留,並凸顯「隱食」的字樣,代表傳承濟南鮮湯包手藝的私藏隱食美味。

由於「濟南鮮 隱食」的專案項目範圍大,包含了 Logo、吉祥物、食品冷凍包裝甚至是線上的電商與形象網站,為了能維持品牌每個項目的形象一致,團隊製作了品牌識別指南,明確定義品牌視覺風格,將之沿用在後續所有的品牌產品上,小至 Logo 的具體尺寸與排版應用,大至品牌的語氣口吻,皆是品牌指南的重點之一,因為每一個細節都將影響顧客如何看待品牌。
在與濟南鮮團隊的討論下,團隊決定在包裝上放置『美味的瞬間』就是夾起湯包準備放入口中的那瞬間作為我們主要的產品品牌視覺,讓消費者產生共鳴並聯想到美味的瞬間。同時我們盡力與合作夥伴協力處理每個專案的大小細節,使客戶能應用在現有及往後不同的產品內容上。

「濟南鮮 隱食」,延續過往,創新未來,擁有更系統化的視覺系統,應用在往後的品牌規劃中,提升品牌整體的辨識度與差異化。

CREDIT
Client: 濟南鮮隱食
Cooperation: 點即可數位行銷股份有限公司
Design Lead: Hsiu Chi Kuo
Senior Designer: Winnie Chen
Product Manager: Bruno Hao

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